Investissements online 2009: les prévisions US

Dans son analyse publiée hier, emarketer confirme l’augmentation des dépenses de marketing online aux Etats-Unis. Comme le montre le tableau ci-contre, beaucoup d’analystes américains tablent sur une croissance inférieure à celle de l’année 2008, de l’ordre de 14,5% contre 17,4% pour Emarketer.

Pour la France, je vois pourtant 3 raisons d’être optimiste:
- le basculement structurel de l’investissement média traditionnel (télé, presse, radio, affichage) vers internet
- la nature intrinsèque du média internet, plus souple, plus réactif, plus ciblé, plus interactif et donc plus adapté dans une période de crise
- le basculement mécanique des investissements avec l’arret de la publicité sur France Télévision, soit €1,150 milliard, qui ne se reportera pas seulement sur M6 et TF1.

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