L’Orange Box dans sa V2, c’est l’internet des objets dans le salon.
J’ai assisté hier à la présentation de plusieurs projets chez Orange dans le cadre de ce qu’ils appellent la Collection, un peu à l’image du milieu de la mode qui va présenter en avant première les collections printemps / été / automne / hiver.
Ce qui m’a frappé lors de ce tour de piste au cours duquel ils ont présenté une dizaine d’innovations, c’est le fait que nous rentrons vraiment dans une dimension industrielle et commerciale de l’innovation appliquée au mobile et à internet. Ces innovations auxquelles nous aspirons pour nous simplifier la vie, ou que nous imaginons à travers les startups que nous rencontrons, vont commencer à être exploitées dans la vie réelle, hors geek, celle de Madame Michu.
Je sais que JLC ne croit plus beaucoup à Madame Michu. Mais elle me tient à coeur, non pas du point de vue de la masse, encore que Facebook compte 14 millions d’utilisateurs en France, mais du point de vue de son niveau d’appréhension technologique qui frôle le mien, c’est à dire Zero. A preuve, mon incapacité à choisir la bonne télécommande et à utiliser sur celle de la télévision autre chose que les boutons son et les numéros des programmes. Je crois que la technologie est là pour servir l’usage. A nous de faire en sorte que les multiples communautés de Michu croissent sur des services utiles.
De ce point de vue, l’Orange Box est un exemple remarquable. La révolution est dans l’ubiquité et la simplicité de l’outil, pas dans la technologie apparente. L’Orange Box est un nouveau décodeur qui verra le jour en deux étapes.
La première prévoit une commercialisation pour décembre 2009 avec accès multimedia (photo, video, musique), la télé Orange et le disque dur pour enregistrer ses émissions préférées. Un point de vue technique ici.
C’est la seconde phase, prévue pour début 2011, qui me parait clé. Elle permettra:
-d’avoir accès à internet par l’intégration d’un navigateur dans la box,
- d’avoir accès à un large catalogue de jeux
- de lire directement ses DVD Blue Ray par un lecteur DVD intégré
La conception est basée sur les analyses consommateurs qui identifient 3 attentes principales logiquement en rapport avec l’utilisation de la télévision: accéder à internet, jouer, lire directement les DVD.
Ils ne sont pas encore calés sur la façon de monétiser ces futurs services: application stores peut-être, différents niveaux de décodeurs basique/gratuit ou plus complet/payant.
Plus de fil, une seule télécommande, une télévision multiusage, c’est aussi la préfiguration de l’internet des objets dont on parle tant et qui rentrera dans les foyers par les loisirs.
Merci Franck pour ce compte rendu pertinent et le clin d’œil judicieux à Madame Michu…
Ayant eu le plaisir de te croiser à ce rdv de l’innovation, je me permets de partager en quelques mots mes impressions sur cette Collection:
si on doit comparer avec les « inventions » présentées dans le Studio SFR renommé « Player » pour l’occasion, il faut admettre qu’ORANGE marque un point à mon sens dans la capacité à livrer une vision « appliquée » de l’innovation, cad en lien direct avec les services multimédia / pratiques accessibles au grand public et aux entreprises dès 2010.
J’ai retenu en particulier l’ORANGE BOX qui vient se positionner en MediaCenter hybride entre une Freebox HD et une PS3, et l’offre de services autour des lieux de spectacle vivant avec l’exemple imposant du Stade de France.
Ceci étant, le terme « appliquée » peut prendre un autre sens quand il s’agit d’ORANGE, car il faut avouer qu’on sent que l’innovation est sage et bien cadrée. Ca manque donc un peu « rupture »: 1/ on aimerait aller plus loin dans la délinéarisation des usages 2/ on retrouve le wallen garden décliné sur les différents écrans avec l’omniprésence des services made by ORANGE, de VIDEO PARTY à ORANGE SPORT. On est encore loin de la promesse « OPEN », mais il faut avouer qu’un pas en avant vers la fameuse « convergence » est tout de même franchi.
On comprend qu’ORANGE ait un intérêt stratégique évident à se positionner en fournisseur de contenu & services intégrés VERSUS des plateformes ouvertes comme FREE qui vont les attaquer frontalement sur les coûts d’accès aux tuyaux et au Web « ouvert ».
Cependant quand on voit la présentation du réseau social maison ON sachant qu’ORANGE vient de nouer en parallèle un partenariat avec Twitter, ou encore quand je remarque que la démo ORANGE BOX intègre Dailymotion comme service de vidéo streaming par défaut alors qu’un service concurrent by ORANGE – VIDEO PARTY – est présenté une salle plus loin, je me demande si finalement les innovations présentées à la Collection ne sont pas des pilotes et/ ou des faire-valoir à la marque ORANGE promis à s’effacer à terme devant des services tiers transversaux et interopérables (services Google, Itunes, Facebook, Twitter, Wikipedia…). L’industrie de la musique a bien abandonné les DRM, il faudra sans doute qu’ORANGE casse les murs.
Une bataille passionnante s’annonce visiblement sur les set-up BOX / MediaCenter et les acteurs en compétition vont dépasser le club privilégié des opérateurs (XBOX, PS3, WII, APPLE TV, GOOGLE CLOUD?)
D’où l’intérêt d’ORANGE de transcender son rôle de fournisseur d’accès et de se positionner sur les services. Mais le combat entre géant des télécom sur la Fibre ne se joue pas avec les mêmes armes que l’émulation du WEB 2.0
A suivre…