Après avoir analysé l’impact durable du fiasco francais lors de la coupe du monde sur le web 2.0, j’ai souhaité savoir qui se cachait derrière le site lafauteadomenech.com, un jeu viral lancé juste après la défaite de l’équipe de France contre le Mexique. Voici donc une interview de Guillaume Garin, spécialiste du marketing viral et créateur de ce site Internet :
Franck Perrier: Bonjour Guillaume, pouvez-vous vous présenter ?
Guillaume Garin: Fraichement diplômé de l’Edhec, je travaille pour La Boite à Contenus, une jeune société d’édition web que nous avons crée l’année dernière avec mon frère et un ami.
FP: Quelle est l’activité principale de La Boite à contenus ?
GG:Nous avons pour projet d’éditer des sites sur des thématiques assez variées avec comme business model principal l’affiliation. Avec l’ouverture récente des jeux en ligne, nous commençons avec un réseau autour des paris sportifs.
Nous travaillons également sur des sites de « buzz » autour de l’actualité. Nous avions précédemment lancé SacreeSego.com et VasYJeannot.com.
FP: Le 17 juin, vous lancez le site lafauteadomenech.com, comment vous est venue l’idée et quand ?
GG: Après la qualification laborieuse de l’équipe de France pour le mondial et les frasques à répétition de R. Domenech, nous avions envie de nous amuser autour d’un petit buzz. Peu avant le mondial, nous avons donc décidé de préparer LaFauteADomenech.com.
FP: Comment avez vous choisi la date de lancement ? Le moment avait il une importance ?
GG: Le timing était relativement important. Nous ne voulions pas attendre l’élimination définitive de l’équipe de France, c’est pourquoi la défaite contre le Mexique au milieu des matchs de poule était l’occasion idéale.
FP: Comment l’avez vous viralisé ?
GG: Nous nous sommes servis des leviers traditionnels : communication aux « early-adopter » du web, puis propagation via les réseaux sociaux Facebook et Twitter.
Au final en 5 jours, Domenech s’est pris près de 2 millions de coups de latte par les internautes.
FP: Quels bénéfices en avez-vous retiré? Quel est le modèle économique de ce type de projet?
GG: C’était la première fois que nous décidions de monétiser un buzz. Avec l’ouverture du marché des jeux, nous avons décidé de faire de l’affiliation pour les sites de paris sportifs.
FP: Selon toi, quels sont les fondamentaux du marketing viral / buzz marketing ?
GG: Une actualité sur laquelle rebondir, une provocation, de l’humour et surtout un public à qui ca plait et qui a envie de le faire partager.
FP: Guillaume, merci et bonne continuation.