Deux rapports publiés dernièrement mettent en lumière la révolution Internet dans les usages et la consommation des médias. Les chiffres confirment nos intuitions à tous. La nouveauté tient au leadership à venir de ce média par rapport aux médias traditionnels à l’exception de la télévision. Vous tenez l’expllication de la révolution qui prend forme au sein des groupes de communication. En France, les acquisitions et initiatives de Publicis, la création de Shake Content par BBDO, la réorganisation au sein de Draft FCB, la nouvelle direction de Tequila, le rachat de Duke, parmi de très nombreux mouvements, en témoignent .
We are in the midst of a major shift in the media landscape that is being fueled by changes in technology, end-user behaviors and the
response by brand marketers and communications companies.
selon James Rutherfurd, Executive Vice President and Managing Director at VSS
Je partage l’avis d’Adam Broitman qui nuance les conclusions parfois hatives tirées de l’étude VSS – du type nous allons vers une “less literate society”. Cependant les annonceurs investissent sur des mesures d’audience et des statistiques qui ignorent les particularités. Les études sont donc clé dans les processus d’investissement.
En 2011, Internet devant la presse aux Etats Unis
Veronis Suhler Stevenson (VSS) a publié un rapport sur la publicité en ligne. L’étude porte sur 19 segments et plus de 100 sous-segments de l’industrie des média aux Etats-Unis. Sa fiabilité est importante avec une marge d’erreur de +/- 2 % pour 9 des
10 dernières années. Dès 2007, le temps de lecture en ligne dépassera celui de la presse : 5,1% contre 4,9%. Lire le point de vue intéressant de Jack Prough. L’étude prévoit une croissance de 20% par an de la publicité en ligne pour atteindre $62 milliards, soit plus que les investissements en presse traditionnelle ($60 milliards). Les médias télévision resteront leaders avec $80 milliards d’investissements. Pour vous blogueurs, sachez que l’étude montre aussi que la publicité sur les blogs et podcasts augmentera de 71% entre 2006 et 2011 ($1,1 milliards).
Autre donnée intéressante, aux US en 2006, pour la première fois depuis 10 ans, le temps de consommation tous médias confondus, a baissé de ,5% par jour, soit 3 minutes par jour pour un total de 3 530 heures consommées par an
35% des Français en contact avec Internet
Média in life publiée par Mediamétrie est pour sa part consacrée aux comportements médias et multimédias des français sur la base de l’observation de 9 000 individus sur une journée entière. Internet progresse : 58% des français agés de plus de 11 ans, soit plus de 30 millions, + 12% par rapport à juin 2007, se sont connectés à Internet sur le dernier mois. 35% des français de 13 ans et plus sont en contact avec le Web sur un jour moyen: +7 points par rapport à la même période en 2006, soit + 3,5 millions d’individus.Internet est présent dans 29,4% des points de contacts entre les consommateurs et les médias: +2% par rapport à la même période en 2006. La presse progresse, sans doute due à la consommation de la presse gratuite selon Médiamétrie.
Lire l’article de Paule Gonzalès du Figaro ici