La mayonnaise continue à prendre sur le gratuit/payant en Télévision sur mobile (TMP) lancée en 2008. Les opérateurs mobile, qui possèdent les moyens de diffusion, campent sur leur position : payant. Les groupes média, qui eux produisent le contenu souvent déjà diffusé par d’autres canaux comme la TNT, suggèrent l’existence possible d’un modèle gratuit. Vous retrouvez dans ce camp : Lagardère, Bolloré, NRJ, BFM.